Visuels et vidéos disponibles ici 

Paris, 15 septembre 2025 – Lucca, éditeur de logiciels de gestion RH, annonce aujourd’hui le lancement de sa nouvelle campagne publicitaire conçue par l’agence Steve et réalisée par Franie-Éléonore Bernier. 

Cette création offre l’occasion pour Lucca de réaffirmer un positionnement élargi, porté par le lancement d’une nouvelle solution : la carte Avantages, qui pousse les lignes du SIRH traditionnel. La campagne, dans la lignée de la précédente, garde le même fil rouge : créer des outils qui servent l’humain, pas l’inverse.

“Steve a compris que nous voulions montrer l’efficacité de nos solutions non pas en valorisant la technologie, mais en révélant les bénéfices qu’elle engendre. Derrière ces objets de bureau du quotidien, c’est surtout la pénibilité des tâches administratives qui est pointée du doigt. Cette approche créative, dans la continuité de notre précédente campagne, nous permet de démontrer qu'un bon logiciel RH, c'est celui qui fait disparaître les irritants du quotidien”, explique Céline Bitauld, Directrice de la communication de Lucca. 

Une campagne où les objets perdent de leur superbe

Après avoir mis en scène des robots dans une précédente campagne aux allures rétro-futuristes, Lucca et Steve donnent la parole aux vrais oubliés de la transformation digitale : les objets de bureau.

La campagne met en scène 6 personnages dans 5 films à l’humour grinçant : multiprise pragmatique, post-it qui s’effeuille, stylo 4 couleurs en quête de sens, crayon de bois nostalgique, balle anti-stress compatissante et tupperware en colère. Tous découvrent avec amertume qu'ils ne sont plus les stars du bureau depuis que les logiciels Lucca ont pris le relais.

Les objets témoignent de leur propre désuétude :

• La multiprise énumère factuellement les fonctionnalités Lucca à un post-it d'abord confiant, puis désemparé, 
• Le stylo 4 couleurs tente de sortir deux mines en même temps,dans une réaction puérile de faire quelque chose que Lucca ne saurait pas faire, 
• Un crayon de bois se plaint à son binôme de ne plus être mâchouillé, depuis que la solution Lucca simplifie les absences et feuilles de temps, 
• Le stylo 4 couleurs se clique compulsivement car plus aucun collaborateur n’est angoissé à la perspective de passer son entretien d’évaluation avec Lucca, la balle anti-stress l'invite à se détendre, 
• La lunch box est très en colère de finir au placard depuis l’arrivée de la carte Avantages. 

“Lucca nous laisse une grande liberté dans les choix créatifs. Il n'y a rien de plus satisfaisant pour une agence de pouvoir proposer des concepts qui sortent des sentiers battus. C'était le cas avec la campagne robots qui était déjà très pop culture, et je suis ravi de voir que ça continue”, précise Guillaume Lartigue, co-Président de Steve.

La diffusion de la nouvelle campagne Lucca x Steve

Orchestrée par CoSpirit, la campagne sera diffusée à partir du 15 septembre 2025 en TV (BFM, L'Équipe, RMC, LCI), billboard en matinale (LCI et BFM) et social media (Youtube, Meta et LinkedIn). Elle cible en priorité les décideurs RH, dirigeants et cadres administratifs. Deux vagues de diffusion sont prévues (fin d’année 2025, début d’année 2026) pour ancrer durablement ce nouveau territoire de marque auprès du grand public B2B. 

Fiche technique de la campagne 

Annonceur : Lucca – éditeur de logiciels de gestion RH 

Agence créative : Steve

CEO & Directeur de la Création : Guillaume Lartigue 

Directeur de Création : Philippe Pinel

Concepteur-Rédacteur : Stéphane Saccuto

Directeur Artistique : Mathieu Camillieri

TV Prod : Pauline Fourcade

Directrice Générale : Diane de Plas

Directeur de Clientèle : Pierre Van Elslande

Cheffe de publicité : Lina Hajdaoui

Production : Voir Pictures

Réalisatrice : Franie-Éléonore Bernier 

Agence média : CoSpirit

Période de diffusion : du 15 septembre au 4 novembre 2025
Formats & Médias : TV classique (20” et 15’’)  sponsoring TV info (8’’) Streaming & digital vidéo 

Retrouvez les visuels de la campagne ici 

A propos de Lucca

“L’humain a de la ressource.”

Fondée en 2002, Lucca développe une plateforme RH globale pensée pour alléger, simplifier et fluidifier le quotidien des salariés. Sa suite de logiciels nativement intégrés automatisent les processus internes des entreprises (gestion RH, dépenses professionnelles, avantages salariés) permettant ainsi aux entreprises de réduire le temps consacré aux tâches administratives.

Aujourd’hui, plus de 10 000 PME et ETI en France et à l’international utilisent les solutions Lucca, parmi lesquelles Deezer, Michel et Augustin, Gaumont-Pathé, Mazars, Pernod Ricard ou encore Square Habitat. L’entreprise emploie plus de 800 collaborateurs répartis entre la France, l’Espagne, l’Allemagne et la Suisse, affiche une croissance de 38 % en 2024 et a levé 65 millions d’euros en série A auprès du fonds One Peak pour accélérer son développement.

Dossier de presse disponible ici - Plus d’informations sur: https://www.lucca.fr 

Contacts Presse 

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Julie Leplus : julie.leplus@lasuiteandco.com - 06 45 07 86 78
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